Sport mécanique 
Le célèbre réalisateur Michael Bay a déposé une plainte contre l’écurie Cadillac F1 après la diffusion d’un spot publicitaire lors du Super Bowl. Le cinéaste réclame 1,5 million de dollars pour rupture de contrat et fraude. Il accuse l’équipe d’avoir utilisé ses idées créatives sans aucune rémunération. Dan Towriss, PDG de Cadillac F1, a exprimé sa déception tout en espérant une résolution amiable de ce conflit juridique.
Une bataille juridique autour de l’image de marque
Le spot en question dévoilait la livrée de la future onzième écurie de Formule 1 soutenue par General Motors. La vidéo s’inspire d’un discours historique de JFK sur la conquête spatiale pour marquer les esprits. Cadillac affirme que le concept créatif a été finalisé bien avant les discussions avec le réalisateur de « Transformers ». L’écurie assure qu’elle souhaitait simplement recruter Michael Bay pour la réalisation, et non pour ses idées.
Selon les médias américains, la plainte a été déposée juste avant le lancement officiel dimanche dernier. Michael Bay dénonce une utilisation abusive de son travail après des fuites de matériel en ligne. De son côté, Dan Towriss qualifie le lancement de « succès majeur » malgré cette ombre au tableau. Le coût de cette diffusion publicitaire de 30 secondes est estimé à environ 10 millions de dollars, un record pour l’industrie.
Cette affaire souligne l’importance cruciale du storytelling dans le sport automobile moderne. Pour Cadillac, l’objectif reste d’attirer de nouveaux fans en positionnant la monoplace comme la véritable star du spectacle. L’écurie souhaite transformer ce défi médiatique en une opportunité de croissance mondiale. Le dénouement de ce litige sera suivi de près par les acteurs du secteur, alors que Cadillac prépare son entrée officielle sur la grille.
