F1 : Gucci devient partenaire titre d’Alpine à partir de 2027

Alpine F1 Team s’associe à Gucci dans le cadre d’un partenariat d’envergure qui prendra effet à partir de 2027. Pour le Championnat du monde de Formule 1 FIA, l’écurie courra sous le nom officiel de « Gucci Racing Alpine Formula One Team » et arborera les couleurs de la Maison italienne. Cette collaboration marque une première pour une enseigne de mode de luxe en tant que partenaire titre d’une équipe engagée au plus haut niveau du sport automobile mondial.

Un changement d’identité pour l’écurie d’Enstone

D’abord, cette collaboration s’accompagnera du lancement de Gucci Racing, une nouvelle plateforme stratégique et expérientielle fondée sur les valeurs de performance, de précision, de discipline et d’excellence. Elle se concrétisera aussi par un logo dédié, associant le double G iconique de Gucci au logotype Gucci Racing pour marquer visuellement cette union sur la grille.

Basée à Enstone, dans l’Oxfordshire, l’équipe a successivement défendu les couleurs de Benetton Formula, Renault F1 Team et Lotus F1 Team depuis 1992. Son palmarès compte sept titres mondiaux, dont quatre chez les pilotes avec Michael Schumacher et Fernando Alonso, en 1994, 1995, 2005 et 2006, ainsi que trois titres constructeurs en 1995, 2005 et 2006. L’équipe est présentée comme solidement positionnée à la cinquième place du championnat. Ses pilotes, Pierre Gasly et Franco Colapinto, sont également décrits comme en progression au volant de l’Alpine A526, la monoplace de la saison 2026. Celle-ci est conçue et construite à Enstone par mille collaborateurs, dans le cadre d’une saison de vingt-quatre courses.

La convergence entre le luxe et la Formule 1

L’intérêt de Gucci pour la Formule 1 s’inscrit dans l’évolution de la discipline, devenue une plateforme mondiale à forte exposition. Cependant, selon Luca de Meo, Directeur général de Kering (groupe de luxe mondial dont fait partie la marque Gucci), la F1 touche plus de 1,5 milliard de personnes chaque saison et attire une audience en forte croissance, de plus en plus jeune et féminine.

Francesca Bellettini, Présidente-Directrice générale de Gucci, présente ce partenariat comme un nouveau chapitre pour la Maison fondée à Florence en 1921. Elle estime que la Formule 1 réunit aujourd’hui performance, culture et rayonnement mondial. Gucci Racing doit ainsi devenir plus qu’une simple présence sur la grille, en portant l’identité et l’ambition de la marque.

Ce partenariat doit aussi s’étendre au-delà d’une présence sur les circuits. Il prévoit des contenus, des produits, des expériences clients haut de gamme et des activations exclusives au cours des prochaines saisons. L’objectif affiché est de construire une plateforme durable autour de Gucci Racing, tout en renforçant la visibilité et la désirabilité de la marque.

Les ambitions de Renault Group et la dynamique sportive

François Provost, Directeur général de Renault Group, voit dans la Formule 1 un levier pour soutenir l’ambition d’Alpine. Le constructeur, présent dans la discipline depuis 1977, entend renforcer la notoriété, l’attractivité et l’influence de la marque sur ses différents marchés, avec l’objectif de toucher de nouveaux publics et les jeunes générations.

La marque Alpine, fondée en 1955 par Jean Rédélé, reste liée à l’histoire sportive de Renault Group. Cette dimension permet à l’écurie de s’inscrire dans une continuité, tout en cherchant à élargir son audience à travers ce partenariat avec Gucci et Kering. Flavio Briatore, Conseiller exécutif d’Alpine Formula One Team, salue l’arrivée de Gucci comme partenaire titre de l’équipe. Il rappelle aussi que l’écurie d’Enstone a déjà prouvé que la mode pouvait triompher en Formule 1. Enfin, l’équipe revendique par ailleurs le meilleur début de saison de son histoire en nombre de points marqués, dans un contexte présenté comme favorable à la mise en place de cette nouvelle collaboration.