Mercedes-Benz passe du carburant au parfum avec « I am Mercedes »

Mercedes-Benz s’éloigne un instant de l’automobile pour commercialiser un nouveau parfum Mercedes-Benz baptisé « I am Mercedes ». Cette fragrance féminine fait référence à plusieurs femmes liées à l’histoire de la marque, notamment Mercedes Jellinek, qui lui a donné son nom, et Bertha Benz.

Cette dernière avait réalisé en août 1888 le premier trajet longue distance réussi en automobile, entre Mannheim et Pforzheim. Avec « I am Mercedes », le constructeur ajoute ainsi une nouvelle référence à une gamme de parfums développée parallèlement à son activité automobile.

Des fleurs, de la vanille et une étoile revisitée

La composition a été confiée à la parfumeuse Sophie Labbé. Elle s’ouvre sur des notes de néroli associées à la bergamote et au poivre rose. Le cœur réunit la fleur d’oranger, le jasmin et l’ylang-ylang, alors que le fond combine vanille, notes boisées, musc et facettes ambrées.

Le flacon en verre adopte une taille en diamant qui réinterprète l’étoile à trois branches. Sa teinte rose saumon est associée à un bouchon métallique rose portant l’étoile Mercedes. De son côté, l’inscription manuscrite « I am Mercedes » apparaît sur le col. L’Eau de Parfum est proposée en trois formats : 30, 50 et 100 ml. Le flacon de 50 ml est affiché à un prix de vente conseillé de 130,30 €.

La campagne associée au lancement met en scène une conductrice au volant d’un cabriolet Mercedes-Benz 280 SL Pagoda de 1968. Dans la campagne, le parfum est présenté comme le « copilote » de la conductrice, clin d’œil direct à l’univers automobile de la marque.

Une collaboration entamée en 2011

« I am Mercedes » prolonge le partenariat sous licence engagé en 2011 avec Give Back Beauty. Cette collaboration avait notamment donné naissance à une trilogie de parfums Mercedes-AMG en 2023, puis à une collection Maybach comprenant six fragrances en 2024.

Le lancement intervient pendant l’année où Mercedes-Benz célèbre les 140 ans du brevet déposé par Carl Benz pour la première automobile. Dans ce cadre, trois nouvelles Classe S effectuent un parcours transcontinental passant par 140 lieux sur six continents, une opération prévue jusqu’en octobre.